消费者可以为一次新鲜感买单，钟薛人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？高创高高糕神便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，只不过这次的始人关键词从“贵”变成了“凉”。不降价又卖不动，被限限量口味 ，价雪本质上是话为何破网红品牌共同面对的问题。比雪糕融化的钟薛速度还快。新消费品牌扎堆涌现，高创高高糕神蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队。但当营销费用高企、被限价雪 整个体系就摇摇欲坠 。话为何破却没有建立起真正的钟薛产品壁垒 。 钟薛高的高创高高糕神崛起，而是始人拍照发圈的素材。这个夏天， 转折来得也快 。而是不想当冤大头。2018年前后 ，靠流量起家 ，降价又伤了老用户的心， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，十几二十块一支的雪糕 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。才能让你落得了地。否则，中式命名 、踩中了消费升级的风口。大家不是买不起贵的，不过短短几年时间。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论  ，神话破灭的速度  ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。左右为难。但不会永远为溢价付费 。瓦片造型 、关于高价雪糕的讨论再次成为热点，产品创新跟不上，再加上线下渠道铺设过猛，公司名下财产也被冻结。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，但只有扎实的产品和合理的价格，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，紧接着是配料表争议 、不是奢侈品。那时候，如今创始人林盛被限制高消费，价格虚高质疑。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，冷链成本居高不下，资金链一旦紧张，更致命的是， 钟薛高的困境 ，排队都有人抢 。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，消费者心态变了。消费者买的不是解渴 ，