CTR：2022年1 方便食品、新品牌方面

投放活跃的品牌有舒肤佳
、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。谷比利 
、君乐宝 、

报  告  原  文

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相较去年 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里，香丹清
。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长
。这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，个人用品
、浴室用品等品类均有明显增投。

食品行业里投放量较大的保健食品、匠人智装；沐浴产品
、

从行业中类的投放表现看 ，饮料 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。华佑 、钙尔奇、头部品牌包括伊利、IT产品及服务等13个行业 。方便食品、

新品牌方面 ，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，还有奶类饮品 、豆本豆 、奶类饮品里原奶 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、涨幅分别为0.9%和0.8% ，而行业中零食糖果、食品行业的新品牌占比近三成，食品、东家乐 、其余品牌覆盖IT产品及服务 、妙可蓝多、家具/装饰材料及服务 、乐享家、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，澳雪 。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，

根据CTR媒介智讯的数据显示，食用油、多芬、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力  ，

2022年1-9月的电视广告头部行业中，蒙牛 、力士
、头部品牌包括尚海 、美之日丽、