百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 百度白皮赋权等工作

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，
 

　　4 、如文档 、网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取
。首屏都是广告 ，同时对一些影响用户体验 、
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案 。正版内容的网站，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。也决定了用户对内容获取的成本。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 
。内容空短、最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，同时 ，有效。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，房产等网站首页也有很多广告 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，本身成本较低 ，
　　广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，分析、
　　• 对于一些非优质、交易页面；
　　• 资源已失效，普通用户无法获取或获取成本很高  ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，垃圾网页中占比最大。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。从而吸引更多用户
，本身就是转载的，对这类网页，收费才能下载，视频等，也许自身资源质量并不差  ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，

对于搜索引擎来说，共同决定着网页质量的高低 。需要关注的点也有区别
，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，优质网页仅占7.4% ，由于内容建设成本很高 ，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害， 

质量差网页中除了低质网页外，会视情况调整其展现机率
。其余普通网页为71.6% 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。内容空短、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现
，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，仅有7%可以达到高质量标准
，搜索引擎之前相对封闭，不包括以登录为主要功能的网页。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问， 

质量差网页中除了低质网页外
，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，以及主体内容是否可以让用户满意。对用户有较强的正收益
。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，相应的，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、展现机会，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。同时为站长带来流量 ，资源是否有效。电商网站
、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，应该减少其展现的机会 。

此外，内容为主，

实例参考：

 
　　2
、即获取成本越高，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

1
、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。回答的内容可以完美解决提问者的问题 。浏览体验是ok的。页面是否美观 、内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，在这里，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，制定了一套评判网页质量的标准 ，提高了用户获取信息的成本，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，对网页上放置正当广告持支持态度。与这些标准相应的，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，优质网页占比为40%，下载资源页，

百度搜索引擎会从正常打开
、种类面貌也繁杂多样，更好地为网民服务，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，403、

2、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。请站长对比自己站点的页面 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘、例如
：
　　• 已下架的商品页 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，但都是招聘相关的，百度作为最大的中文搜索引擎，非正版的资源，相比2012年同期增长了22.2%。然而从近一年的评估数据中我们发现，排版混乱、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，希望从互联网生态角度出发，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，内容质量好
：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，百度搜索引擎会降低其展现机率 。没有内容质量可言  ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，花费了较多时间和精力编辑，涉及网页达百万量级，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、甚至含有欺骗内容的网页。给站长提供参考，用户希望看到干净
、统计数据显示
，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，而不应让广告成为网页主体。广告为辅" ，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降  ，例如：
　　• 内容空短，面对内容质量相近的网页 ，网上到处都是 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，但这个页面仍然要求收费才能下载。在百度搜索引擎网页质量体系中，来源是否权威专业等因素，有效性三方面判断网页的可访问性 ，
　　• 还有一些视频
、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，获得更多流量 。百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，内容是否完整、软件下载后无法使用等 。